Shoe the World ความเรียบง่ายทรงพลัง ในรองเท้าที่ครองใจคนทั่วโลก
ถึงแม้ชื่อ บาจา หรือ Bata จะเป็นที่คุ้นหูสำหรับคนไทย แต่คงจะมีน้อยคนนักที่จะรู้จักตำนานความยิ่งใหญ่ของแบรนด์รองเท้าแบรนด์นี้ อาคารของบริษัท Bata หลายหลังเป็นตัวอย่างศึกษาของงานสถาปัตยกรรมแห่งศตวรรษที่ 20 หนึ่งในนั้นเคยเป็นอาคารที่สูงที่สุดของยุโรปในต้นศตวรรษที่ 20 และยังเคยสร้างห้องทำงานในลิฟต์ เพื่อให้ผู้บริหารเดินทางไปชั้นต่างๆ ของอาคารโดยไม่ต้องลุกออกจากโต๊ะ ไม่เพียงเท่านี้ Bata ยังเติบโตขนาดที่มีเมืองทั้งเมืองเป็นฐานบัญชาการของบริษัท แถมยังได้ Le Corbusier สถาปนิกระดับโลกมาดูแลการวางผังเมืองให้ด้วย อาณาจักรของ Bata กระจายอยู่ทั่วทุกภูมิภาคของโลก แน่นอนว่ารองเท้าซึ่งนำบริษัทมาถึงจุดนี้ ย่อมไม่ใช่รองเท้าธรรมดา
Bata ถือกำเนิดขึ้นเมื่อ ค.ศ.1894 ในดินแดนที่ปัจจุบันคือประเทศสาธารณรัฐเช็ก Tomas Bata ผู้ก่อให้เกิดแบรนด์นี้ มาจากครอบครัวช่างทำรองเท้าที่สืบทอดกิจการต่อกันมากว่า 8 รุ่น แต่เขาพลิกโฉมกิจการร้านทำรองเท้าเล็กๆ ให้เป็นบริษัทขนาดใหญ่ Tomas ริเริ่มนำเอาระบบสายพานและเครื่องจักรไอน้ำที่ใช้ในอุตสาหกรรมรถยนต์มาใช้ผลิตรองเท้าเป็นรายแรก เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ Bata สามารถผลิตรองเท้าจำนวนมาก ขณะที่รองเท้าแต่ละคู่ยังสามารถรักษาคุณภาพตามมาตรฐานไว้ได้
Bata Tennis รุ่นพิเศษที่ทำรว่มกับ Comme des Garçons และรองเท้า Bata Bullets รุ่นคลาสสิกที่ทำขึ้นมาเพื่อให้เหมาะกับการเล่นบาสเกตบอล
แม้ว่ารองเท้าของ Bata จะจำหน่ายไปทั่วโลก ทว่าในแต่ละภูมิภาคก็มีการผลิตรองเท้าที่เหมาะกับผู้คนแต่ละท้องถิ่นด้วยเพื่อตอบรับความต้องการที่แตกต่างกันในแต่ละพื้นที่ โดยมีคุณภาพตามมาตรฐานของ Bata อย่างเช่น BataTennis ซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของBata ในอินเดีย ผลิตขึ้นตั้งแต่ปี 1934 สำหรับให้เด็กนักเรียนอินเดียใส่เรียนวิชาพละศึกษา Bata Bullets รองเท้าผ้าใบหุ้มข้อสำหรับนักบาสเก็ตบอลที่พัฒนาขึ้นในเมือง Baltimore สำหรับผู้ลงแข่งรายการ NBA หรือรุ่น Bata Safari รองเท้าบู๊ตที่เด่นด้านความทนทานซึ่งกำเนิดขึ้นในเคนย่าเมื่อ 50 ปีก่อน ไม่เพียงเท่านี้ Bata ร่วมมือกับดีไซเนอร์ Comme des Garçons สร้างสรรค์คอลเลกชั่นอันผสมดีไซน์เตะตาเข้ากับรองเท้าผ้าใบรูปแบบคลาสสิก
ณ วันนี้ ปณิธานของ Tomas Bata เมื่อแรกตั้งบริษัทที่ว่าจะทำให้คนทั่วโลกสวมใส่รองเท้าของเขา ได้รับการสานต่อรุ่นแล้วรุ่นเล่า ความตั้งใจของเขาสะท้อนออกมาเป็นป๊อปอัพสโตร์ซึ่งจะหมุนเวียนสลับเปลี่ยนไปโชว์ตัวตามประเทศต่างๆ ทั่วโลก โดยเลือกร้านคอนเซ็ปต์สโตร์และห้างสรรพสินค้าที่มีดีเอ็นเอต้องตรงกัน ทั้ง Colette ในปารีส, Dover Street Market ในโตเกียวและนิวยอร์ก, 10 Corso Como ในมิลานและ Boy+ ในโซล ป๊อปอัพสโตร์เหล่านี้เลือกเอาคอลเลกชั่นพิเศษๆ มาเปิดตัวเช่น Bata Peanuts และ Bata Comme des Garçons ส่วนประเทศไทยเรา ได้คอลเลกชั่นพิเศษจาก Bata มาเปิดตัวเช่นกัน โดยจะนำรองเท้ารุ่นยอดนิยมอย่าง Bata Tennis และ Bata Bullets
ติดตามป๊อปอัพสโตร์แห่งใหม่ของ Bata ได้ที่สยามดิสคัฟเวอรี่ ชั้น G ตั้งแต่วันที่ 1-30 พฤศจิกายนนี้
